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燈箱,不僅僅是媒體

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點擊次數:601 更新時間:2019年06月09日15:31:14 打印此頁 關閉

燈箱廣告是城市空間的重要構成

  燈箱廣告從誕生到現在,其外形、功能基本上沒什么太大變化,當然,隨著照明技術的改進、外框材料的優化、畫面印刷技術的突破、設計與內容的與時俱進等,燈箱廣告從單一規格走向多元化尺寸,應用場所幾乎無處不在,廣告畫面也越來越精致起來。軟膜天花工廠、北京漢黎科技有限公司

  如今,隨著燈箱廣告越來越被客戶、受眾、城市所接受,它也早已超越了單純的廣告載體的定位,成為了城市各個空間的重要組成部分。

  越來越多的機場、地鐵、商場等場所已在或正在將燈箱廣告列入其最先整體建筑規劃設計的一部分:空蕩的機場環境有了燈箱的點綴,就會讓人感覺到溫馨與國際化;商場、地鐵也因有了燈箱而變得更加五彩繽紛,人們的視覺也有了相應落腳的地方,避免了相顧無言的尷尬。

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燈箱廣告是現代城市的一種精神體現,反映了城市繁榮、向上、多元的面貌。

  因此,從空間構想和環境布局的維度認識燈箱的更多功能或本質屬性,才能讓燈箱更好的存續和發展,發揮更大的作用。其中最為關鍵的一點,就是燈箱廣告的設計需融入其所在的城市環境。

  當機場、地鐵、商場甚至城市還在規劃與設計階段的時候,燈箱就應參與其中,以體現建筑與空間設計的完整性與和諧性。如德高在設計其智能街道設施媒體時,在數字化燈箱周圍配套設計座椅、涼亭等,創造性地為燈箱量身定做可以融入周邊環境、為城市居民提供便利的配套設施,可算作是燈箱廣告與環境融為一體的典范。

燈箱是品牌貼近受眾的利器

  燈箱作為媒體,在移動互聯環境下,其真實的、高品質的、多點位的貼近,使其傳播更有效果。重新認識燈箱與受眾的親密關系,在碎片化的游離狀況下,燈箱的聚焦性、組合性顯得很重要。

  在移動互聯盛行的今天,燈箱僅僅依靠一張海報來吸引受眾已是遠遠不夠,通過極具震撼效果的創意、多個燈箱點位的聯動發布、巨型或異型燈箱的強大視覺沖擊,以及燈箱與其他戶外媒體形式或其他媒介的策略性組合,全方面貼近受眾,持續影響受眾心理,進而達成廣告目的,促進產品的銷售。

科技讓燈箱煥發新的活力

  縱觀現今燈箱廣告,畫面局限于一張簡單的平面設計圖,雖然二維碼的出現讓燈箱廣告從一維順勢升級為二維,有關二維碼的創意開發與應用卻仍舊鮮見。

  偶爾在公交亭、地鐵等人流集中的地方也會看到產品實物展示類的燈箱廣告,加上音頻與視頻,甚至投影、觸屏技術,將燈箱發展到了三維甚至四維,然而,隨著科技的發展,燈箱廣告的功能目前才只顯露了冰山一角而已。

  在萬物互聯的時代,燈箱是品牌展示的“萬花筒”。單純的平面廣告畫面發布時代已經逐漸遠去,即或是極具創意的海報,增加一個簡單的二維碼或NFC標簽將受眾導引到豐富的在線品牌或產品世界更是錦上添花。

  品牌的展示空間從燈箱延伸到了無限的虛擬空間,其連接技術可能只是一款攜帶各種互動戶外應用程序的智能手機、一副無限擴充現實世界的AR谷歌眼鏡、一個讓人足不出戶體驗戶外精彩的可穿戴式VR頭盔,甚至是指甲上或頭腦里隨意發出命令的一枚小小RFID芯片等等。

  對于那些沒有以上這些設備的受眾而言。燈箱廣告也可通過投影、3D、互動等只需受眾身體就可觀看、控制的展示技術來傳遞廣告信息,與受眾互動。

  試想,當受眾路過一幅變形金剛的燈箱廣告,畫面突然跳出全息3D投影的“大黃蜂”來與他們決戰,這將是多么激動人心的場景呢!或者,受眾輕觸燈箱玻璃或在燈箱前微微動作,就可以通過品牌機器人找到自己想要的相關信息,這些都是已經或者正在實現的事情。

  同時,在智慧城市中,燈箱不僅僅是扮演商業方面的角色,其在公共服務方面的作用也將日益凸顯。試想,如若燈箱對一個有犯罪想法或即將采取犯罪行動的人及時發布警示信息,或提醒行人注意周邊環境可能存在的隱患與危險,這將在很大程度上減少城市的犯罪與事故的發生。

  還有像燈箱自動根據行人的有無來調整燈光大小以節省電力,根據周邊環境的顏色來自動調整畫面的色調以使之與城市環境更為協調等等,這都是燈箱可以主動參與到智慧城市建設、運營與管理當中來的一些實際舉措,真正實現戶外讓城市更美好的未來。軟膜天花工廠、北京漢黎科技有限公司

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